Marketing de Conteúdos

A criação de conteúdos próprios para a web devem estar integrados numa estratégia de médio prazo e serem feitos segundo um plano bem delineado. Eles têm desde logo duas grandes dimensões: por um lado criar conteúdo que atraia clientes para o site e os mantenha lá, por outro, chamar a atenção dos motores de pesquisa para inúmeras páginas de um site.

O conteúdo desenvolvido em redor de uma organização, da sua proposta de valor, e das questões que a rodeiam, ajuda muitas vezes a dar contexto e informar sobre questões complexas, dar dicas sobre a melhor forma de resolver determinados problemas, fazer checklists sobre o que ter em conta num determinado tema, apresentar informação detalhada sobre o passado, presente e futuro de uma certa área, contribuindo no seu todo para que uma organização surja como um especialista credível numa certa matéria e preocupada em ser útil aos seus clientes e parceiros.

Tem também a grande vantagem de permitir semear ao longo do site inúmeros termos chave que são normalmente pesquisáveis por potenciais clientes, aumentando consideravelmente a probabilidade de se surgir em lugar de destaque numa pesquisa temática que possa derivar numa venda. Quando ficamos a saber que 61% dos consumidores tomaram uma decisão de compra após ver uma recomendação num blog ou que  71% dos consumidores B2B lê artigos de blogs percebemos como esta estratégia pode ser eficaz. Mais ainda quando temos em conta que 54% dos consumidores desejam ver mais conteúdos de uma marca ou empresa que apreciam.

Este tráfego orgânico tem a vantagem de aumentar o ranking do site como um todo, tornando-se um ativo valioso quanto mais o tempo passa e mais pessoas são atraídas para ele. Também o facto de isto fazer aumentar o número de visitas, de tempo de permanência, de número de páginas visitadas e de interações realizadas, contribui significativamente para o ranking do site.

Conteúdo de qualidade, criado tendo em atenção questões mais pesquisadas e com os termos chave estrategicamente distribuídos em textos, imagens e infográfias, são um gancho excelente para a criação de tráfego orgânico, poupando milhares de euros em campanhas online.

Visitantes que chegam ao site com uma questão concreta que, não por coincidência, pode ser resolvida pela proposta de valor apresentada no site, são à partida leads qualificados e por isso mais valiosos.

A criação de conteúdos multimédia, que podem ser sindicados, não apenas no site como também no youtube, pinterest, slideshare, issue ou mesmo as redes sociais, é uma forma excelente de dar a conhecer a organização, a sua visão e as suas propostas.

Conteúdo que atrai visitantes e que, pelo seu comportamento posterior, indicia ao Google ter sido satisfeito a sua pesquisa, criam um feedback virtuoso, não apenas levando o resultado a ser apresentado mais vezes como outras páginas do site a serem mais valorizadas.